专家呼声

保护实体书店是保持文化多样的需要

中国艺术研究院公共政策研究中心副教授黄玉蓉长期对实体书店进行跟踪研究，根据其研究成果发现，10年来，在网络书店和数字出版的双重夹击下，中国已有近五成实体书店关闭。她认为，对实体书店实行保护，是保持文化多样性的需要，也是提升地区形象、营造书香社会的需要。记者就此对黄玉蓉进行了独家专访。

尽快推动“图书价格立法”

记者：业内人士普遍反映，目前对实体书店冲击最大的是网络书店的折扣战，对此，你有什么好的建议吗？

黄玉蓉：去年1月8日，中国出版发行协会等发布《图书公平交易规则》，但时隔不到8个月，最具争议的“促销”一章完全删除，“新书一年内不得打折”等规定也被废止。回过头来看，图书价格是应该限定，但不应由行业协会限定，这里面牵涉复杂的法律问题、重大的企业切身利益问题，当然不应由行业协会来牵头，而应由立法机关出台法律，或者由政府部门出台政策来约束。

科学定价图书

记者：在采访中，有不少书商和读者反映，更需要规范的，其实是图书的定价，而不是折扣，对此你怎么看？

黄玉蓉：“高定价低折扣”现象严重扰乱了图书市场，让读者对图书的盈利模式和价格空间产生怀疑。目前我国图书大部分是按印张成本定价，以图书的单位成本为基础，加上一定比例的预期收益来确定图书单价，此方法很大程度上来源于计划经济条件下的图书生产管理；另一种定价方法是目标收益定价法，即单位图书商品价格=（总成本+目标收益额）/预期销量。这方面，国外有些出版社的做法值得借鉴，比如根据图书类型分开定价，尽量使书价定得合理等。

建立民营书店补贴制度

记者：房租昂贵一直是困扰民营书店生存的难题，你觉得有什么解决的办法？

黄玉蓉：我认为，政府有必要出台针对民营书店的优惠措施：比如提供闲置或经改造的政府物业，为其设定相对低廉的租金水平；或者直接实行租金补贴制度。总之，书店租金不能与其它利润率高、所需空间相对小的商铺同等价位。