“欧瑞动漫也去过好几次法国昂西动画节。我们经常和其他的中小动画企业沟通，大家真正能在海外达成合作意向的并不多见。”赵赟表示。

自谋出路 开辟新媒体平台

尽管中国动画在发行播出渠道上遭遇了种种困境，但很多动画企业也在想尽办法拓展自己动画片的发行播放平台。“既然做出来了，就不能不播，先不考虑挣不挣钱，能有合适的平台我们就先去播放。”赵赟无奈地表示。

网络、新媒体、公交系统往往成为最热门的播出渠道。在网络方面，很多动画企业选择了和几大视频网站合作播放，合作形式多样。尤其是动画短片尤为受欢迎。动画短片《炮灰兔》、《功夫兔》、《包强》等一度备受热捧，有些甚至还受到国外电影节的青睐;在新媒体领域，手机、iPad等手持终端也开始发力;公交系统等人流密集场所也成为播出平台，在北京地铁备受喜爱的《绿豆蛙》系列就是典型案例。

赵赟所在的欧瑞动漫也另辟蹊径，创新性地在当地建立了自有品牌旗下的动漫博物馆。在动漫博物馆中参观者可以购买衍生品，观看欧瑞动漫旗下的动画电影、动画片。甚至可以让参观者自己动手设计动漫形象。“我们和上海等地的动漫博物馆达成了协议，可以将我们自己的动画片、动画电影放到他们的场馆播放，以拓展外地市场。下一步打算在其他城市建立自己的动漫博物馆。”

在海外发行上，动画企业寻求捷径，贺岁动画片《熊猫总动员》走上了中外合拍的路子。这是一部由中、德两国合拍的3D动画电影，2009年2月25日，中国电影合作制片公司、北京中企广视文化传播有限公司、北京亿商传媒投资有限公司和德国Primo Gruppe GmbH公司以及勋曼博士旗下的德国奔趣娱乐公司在柏林德国工业联合会(BDI)总部共同签署了合拍动画故事片《熊猫总动员》的合作协议。总投资达3.5亿元，制作班底也由国际团队参与，并从一开始通过出售海外版权等形式，收回了大部分的投资，尽管此次国内票房一般，但足以名利双收。文化部中国艺术研究院数字动漫创作研究中心副主任杨闳文认为，针对动画市场发行营销现状分析，动画发行市场本身的不完善才是核心问题。由于电视台单方面拥有定价权，国产动画片前期收益往往不佳，导致后期衍生产品无法跟进。目前的动画片衍生产品基本上只有影碟和图书两种，而此二者又面临着严重的盗版问题，利润微薄。

在这种情况下，制作方首先要抓创作质量，同时确保源源不断的资金投入，支持产业的持续发展。同时，产业链该如何衔接也是企业要重点考虑的问题。如果把所有成本全部押在一部动画片或动画电影上，在加大运作风险的同时，也无法确保产业链的良性可持续。同时，动画片的销售、发行领域存在着人才匮乏的问题。当前现状是低端制作过多，而真正有想法、有独特视角的创作型人才紧缺，培养这方面的高端人才已经迫在眉睫。