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明星出书 出版社不允许有“代笔”

2011年04月11日 11:56:06  来源:转载

是不是有点名气的“星”就能出书?明星书是不是都出自于本人之手?大牌明星出书是否也耍大牌?新快报记者就此采访了知名媒体人闾丘露薇、资深明星书编辑娟娟以及泡在出版界十几年的出版人九带,一起来听他们说说明星出书那些事。

[流程] 出版社不允许明星找人“代笔”

自有明星书以来,“代笔”问题就一直如影随形,不少“江湖传说”也是有鼻子有眼。而目前为止亲自参与策划过近百本明星书的娟娟,听到此说时淡淡一笑,“其实这种情况在我看来,应该称为‘文字处理’,而不是‘代笔’。由于明星工作性质或是其他方面的局限,大多数人会将文字方面的处理交给助理,有的也采用口述的方式,但完全‘代笔’的几乎是没有,再说,出版社也不允许这样干。”

娟娟透露,一线艺人出书的流程相对会比较规范,“越是大牌就越规范,一般在签约前,我们要看看到一部分书稿,而出版社对出书明星也有一定了解,他的风格是什么样,大家都清楚。因此,如果‘代笔’,编辑一眼就能看出来。”

相比于港台明星的引进图书,内地明星出书,出版社的参与度要大得多,“当时我做李宇春的《Chris我的音乐地图》,和她的经纪公司开了几十次会,还请教了资深玉米的意见,多数时候春春自己也会参与,书的初稿完成后,春春自己也修改了两遍,就用红笔在书稿上改,这本书当然是100%出自她之手。”

[文字] 无病呻吟或故弄玄虚的,统统否决

大多数明星书被外界质疑“没文化没内涵”,甚至令“代笔”一说甚嚣尘上,但娟娟告诉记者,其实出版明星书有三个标准:一是作者名气,二是书的创意和概念,三是明星配合度。“举个例子,假如这个艺人很红,但送来的图片比较敷衍,或是文章很注水,文字没什么水准,无病呻吟或是故弄玄虚之类,这种编辑会直接否决掉,不会勉强去出版这类书。”但有一类出版社和经纪公司达成共同意愿要出的书,尽管初稿被否决,也会推倒重来,“这样势必增加出版社人力物力各项费用,这时出版社都会考虑预算。当然,也会让编辑和作者及其团队深入沟通,参与指导,帮助他们完成。出版《Chris我的音乐地图》的时候,我们初次选出的200多张片就被资深玉米否决了,最后我们是重新做造型、重新拍摄,成本方面也增加了不少。”

观点

闾丘露薇:“请注意,别人的东西不能够复制”

我常说,中国所有的坏毛病会反映在媒体和出版界,整个社会的大环境就是这样,明星出书说白了就是出版社要赚钱。就像媒体说我不出软文的话我怎么生存下去,出版社不出明星书怎么赚钱?

但我在大学里和学生沟通的时候会发现“成功学”的问题特别多,所以名人描写成功事迹的书籍会非常有市场。因为大家都希望从某个功成名就的人身上找到一个快速成功的途径,这和我们从小受到的教育有关系,我现在也经常被问到类似的问题。在这样的情况下,明星书、励志书自然有很大的市场,但是我每次去大学都要喋喋不休地说:“不要以为看了一本名人成功的书你的生活就容易了”、“不要以为看明星写的书你就知道自己的路该怎么走”……其实唐骏那句话讲得很对,“别人的东西不能够复制”,每个人自身的条件不一样,面对的大环境、大时代也不一样。

Q&A

出版明星书,风险更大些

新快报:近年比较受欢迎的明星书有哪种类型?

娟娟:这跟艺人本身的人气度比较有关系,周杰伦、蔡依林(微博)、李宇春等人的书都卖得不错。

新快报:有多少明星在你这里出过书?

娟娟:大陆、港台的加起来近百个,一线的艺人基本上都会是我们出,包括飞轮海、萧敬腾这些年轻人会喜欢的;老派的就有纵贯线、陈升;大陆的话,就有李宇春这些当红明星。

新快报:有没有算过国内明星出书的成本和收益比?

娟娟:要是从投入产出比来看,当然是畅销书要好一些。艺人的图书出版风险会更大一些,像国内现在的一些艺人用四色的铜版纸来印刷,成本比较高。第二,是明星的活动经费,像杰伦,如果我们拉他来配合我们的宣传,活动宣传方面的经费肯定会多一点,活动的保安、场地、化妆以及歌迷组织,都需要经费。要是杰克逊的话,他本身的知名度就够了,我们就不用做太多的宣传,那我就会把书做得很精致。印制的成本其实也不会特别多,跟其他的彩色图书相比差不了多少,但艺人的版税高,比一般作家大概会高出2%的版税。

新快报:周杰伦的书销量怎样?

娟娟:之前《D调的华丽》的销量精装加普通版本大概不到五十万册的实际销量。这还是和艺人本身高的名气有关系,五六年前是周杰伦最红的时候,现在人气相对下滑,所以也很难预测,周杰伦最新的写真书《音乐=影像≠音乐》首印是十五万,这在明星书中应该还算不错了。

业内人说

出版人九带:明星书并不都赚钱

明星书在出版业里边的地位最多只能算“快餐”,出版这类书的出版社一般都是追求短期利益,书商做得比较多,能捞一把是一把。

明星书近年的销量下滑和时代发展有关系,上世纪八九十年代,大众娱乐方式相对简单,明星出书的时机很好,最早出书的几个央视王牌主持人,关注度当然很高。

如今娱乐方式多了,除了影视,大众想了解点明星的幕后生活什么的,网络博客、微博多方便。

但其实,明星书要做得好在出版选择上也是很费功夫的。比如,崔永元的《不过如此》。当时在一个全国出版社编辑的培训上,图书策划人金丽红透露过这本书的一些出版细节。崔永元在写这本书时,金丽红先是和他沟通过,但看完崔永元的部分稿子后,金丽红并不满意。后来她是在大连找了一个别墅,面对面跟崔永元聊天,足足持续了一个月,这书才这么量体裁衣写出来的。

金丽红知道读者要什么,市场要什么,包括那些崔永元小时候糗事的爆料、央视里边为上位引发的各种斗争等。

再者,明星书一般的销售期是半年,而且这期间要花费很大的投入,所有人都围着这本书转,那其他工作和机会可能就因此而错过,这部分消耗叫机会成本。而明星书半年卖20万册,和其他畅销书一年卖一万册,但每年加印,卖个几十年也是差不多的。因此,明星书也并不都赚钱。

(责任编辑:熊蕾)