湖州被誉为“中国毛笔之都”，自古就有“湖颖之技甲天下”之美誉。还在进行中的笔墨江南・清丽湖州’2014湖笔文化系列活动即是围绕湖笔这一主角展开的融艺术展示、文化交流、经贸合作、极限运动为一体的盛会。

从第一届湖笔文化节的文房四宝艺术博览会、湖笔与名人名家书画展等活动，到第六届湖笔文化节的首届中国湖笔笔艺大赛评比、首届“赵孟�奖”全国书法作品展等活动，再到2014湖笔文化系列活动的中国毛笔制作技艺高峰论坛、“中国毛笔之都”十大名笔评展等活动，湖笔的主角地位得到更为厚重的体现。

湖笔制作工艺被列入国家首批非物质文化遗产名录后，在各项政策扶持下，湖笔行业愈加青春焕发，产业化路子越走越宽，目前从事湖笔生产销售的企业与个体经营户102家，家庭作坊187家，从业1500余人，年生产湖笔1030万支，年销售100万元以上的企业38家，总产值1.8亿元。

接轨网络电商

打开天猫商城，点击进入王一品斋旗舰店，一个古朴淡雅的网页跳到眼前，在水墨背景的衬托下，古色古香的店名、介绍以及一支支精美的湖笔呈现在屏幕上，网页中处处透出的文化气息让未能光顾实体店的买家也能感受到百年老店的人文情怀。

对于一个本土老字号企业，涉足电子商务这种新型的营销模式并不是一朝一夕的事情。据王一品斋笔庄总经理许剑锋介绍，早在2006年，笔庄就开始“试水”电子商务，开起了淘宝营销店，2008年进入阿里巴巴，之后启动了电子商务全新规划，2013年上半年正式进驻天猫商城，设立王一品斋旗舰店，同时配套其他专业电子商务网站营销。“开展电子商务营销，对我们从事传统行业的企业来说是个挑战，客服、物流乃至企业流程都要做相应调整，笔庄专门成立了电子商务营销团队，具体负责客服、物流、美工等事物。”

通过电子商务平台，开设网店拓展销售渠道，已经成为很多湖笔企业走向市场的重要选择。目前全市有60家湖笔企业从事网络电子商务交易。其中17家湖笔企业建立电子商务网站，43家湖笔经营户在淘宝网开设自己的网店。通过电子商务实现的网上销售，约占全行业销售额的12%。

除了占领网络市场，湖笔企业也以更积极的姿态走出去，通过参加全国、省、市各类展销会，开拓外地市场。在全国各地通过开设专卖店、专柜、委托经销商代销等途径，扩大湖笔销售。

放大艺术价值

时代的发展使得湖笔实用功能有所衰退，但作为礼品，它的艺术价值也得到了不断提升，变为艺术品后，也决定了湖笔能卖出好价。

记者在湖城�溪公园内的周公笔庄看到，如今的毛笔外观与以往已大不相同，有金属制笔杆的“三羊开泰”，有以琴为架、用笔代弦的“世博旋律”，有“红灯笼”串成的“中国写照”，还有被蚕茧包裹住的“破茧而出”……这些新颖的湖笔瞬间就刷新了客商对湖笔的原有印象。

沿着当年父辈曾经走过的足迹，周公笔庄总经理周瑾拜国家级非物质文化遗产项目代表传承人、湖笔制作大师邱昌明为师，调研全国各地市场，邀请设计专家研发出上百种周公笔新产品，并由中国文联、中国湖笔博物馆等单位监制。“要实现创新，需要我们转换视角，跳出湖笔看湖笔。我专门邀请圈外的专家设计湖笔，通过和他们深入交流，将湖笔文化的传统理念融入设计，最终达到创新的效果。”周瑾的这种想法和做法也在实践中得到进一步证明。在世博会期间，周公笔庄的湖笔获得了“最佳创意奖”、“最佳创意设计奖”和“参赛作品研发重大贡献奖”三项大奖，被赋予“堪称中华毛笔一绝”的称号。周公笔庄的湖笔也因其高品质和创新性进入“荣宝斋”文房四宝专柜。

据湖州市湖笔协会调查，在大力发展文化产业的新形势下，湖笔的档次在不断提高。湖笔企业研制开发婚庆生日纪念笔、生肖纪念笔、婴儿胎发笔、高级礼品笔、工艺陈列笔等笔种，并在笔杆设计、包装装潢上下功夫，以提高产品的附加值。并坚持在传统的基础上不断增添现代元素，为书法家精心定制个性化书画用笔，走精品路线。湖笔企业还利用技术创新的手段，对传统生产工艺进行改良，开发湖笔新品。如善琏双喜湖笔有限公司开发的“一种毛笔锋毫的脱脂处理方法”、善琏鑫利湖笔厂开发的“一种毛笔及其制造方法”先后获得国家发明专利。在技术创新上，湖笔企业目前共获得国家发明专利2件，新型实用专利31件，外观专利100件。

融入更多创意

传承与发展是湖笔行业绕不开的话题。在2014湖笔文化系列活动中，无论是集合了圈外文化创意者的湖州文化创意产业论坛，还是汇聚了制笔专家的中国毛笔制作技艺高峰论坛，每处发出的声音都给湖笔企业经营者带来不小的思想启迪。“听后感觉很好，给我们带来很多触动，台湾文创者把文化创意做得非常细致，不单纯地从产品材质改变上入手，还将各种文化元素融贯相通，结合实用性功能，开发出极具市场潜力的文化创意产品。我们做湖笔，不应局限于做毛笔，传统文化相通相融，湖笔也可以和书画、茶文化等结合。”王一品斋笔庄总经理许剑锋说，“我们的强项是做湖笔，可以和专业设计团队合作，在保留湖笔功能性的基础上开发湖笔创意产品。目前我们正和中国美院设计团队及上海一家文化公司合作。”

湖州善琏湖笔厂的马志良持有相同观点，他认为，创新是湖笔产业振兴的必然选择。“对现代湖笔产业的创新，不应局限于工艺和材料上，应着重于首创精神，拓展湖笔文化的延伸和艺术表现，创新与经济文化相关的市场、品牌、企业文化等因素。”

传统的湖笔工艺要做成新的产业，要走的路还很长。中国书画传统的延续、流传是湖笔存在与发展的核心，而各种传统文化间千丝万缕的联系也为湖笔未来创新之路提供了无限可能。“老一辈湖笔人对湖笔都倾注了深厚的感情，并以自己的方式开拓着湖笔发展之路。所以更期待有喜爱这门传统技艺的年轻人能够接班，让湖笔走向新的辉煌。”周公笔庄总经理周瑾说。